Customers' need for uniqueness theory versus brand congruence theory
Social media brands may experience a lack of competitiveness and attraction due to the silent negative increase of customers' need for uniqueness (NFU). This is the result of a tension between the theory of brand congruence, that most brands endeavor to establish with their customers, and the t...
محفوظ في:
| المؤلف الرئيسي: | |
|---|---|
| مؤلفون آخرون: | , , |
| التنسيق: | article |
| منشور في: |
2019
|
| الوصول للمادة أونلاين: | http://hdl.handle.net/10725/11337 https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.03.016 http://libraries.lau.edu.lb/research/laur/terms-of-use/articles.php https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0148296319301882 |
| الوسوم: |
إضافة وسم
لا توجد وسوم, كن أول من يضع وسما على هذه التسجيلة!
|
كن أول من يترك تعليقا!